Precisión quirúrgica para conectar a GOIKO con su comunidad real
CONTEXTO
GOIKO no necesitaba presentaciones.
La marca ya tenía personalidad, carácter y una comunidad fiel.
¿CUÁL ES EL RETO?
Conectar con la audiencia de forma auténtica en diferentes puntos de España, sin perder frescura ni coherencia, y generando afinidad real, no solo visibilidad.
La pregunta era clara:
¿Cómo hacer que una marca tan reconocible se sienta cercana en cada ciudad, en cada barrio, en cada impacto?
¿CÓMO LO HICIMOS?
La respuesta pasó por el territorio.
Por entender dónde estaba la gente, cómo se movía y en qué contextos estaba más abierta a conectar con la marca.
Diseñamos una activación de medios pensada para hablarle al público allí donde vive su día a día, seleccionando zonas concretas y momentos clave para generar notoriedad y reforzar la conexión entre GOIKO y su target.
La estrategia combinó presencia masiva con precisión quirúrgica. Un ecosistema de canales que trabajaban de forma coordinada:
- Exterior papel y Digital Exterior (pDOOH), para dominar el espacio urbano.
- Autobuses Premium y cines, integrando la marca en momentos de ocio compartido.
- Connected TV y YouTube Ads, llevando el mensaje al entorno doméstico.
- Mobile GEO Display y Social Media, para impactar cerca del punto de decisión.
- Retargeting mobile y branded content, cerrando el círculo y reforzando recuerdo.
Todo ello, activado, orientado no solo a impactar mucho, sino a impactar mejor.
¿Qué conseguimos?
Y los resultados confirmaron el enfoque:
+1.600 caras activadas
99 millones de impresiones
20 millones de impactos
+21% Uplift de visita a restaurante
Más que una campaña, fue una demostración de cómo una marca con identidad fuerte puede amplificarse sin diluirse, adaptándose a cada entorno sin dejar de ser ella misma.
