Fran Ares para Periódico PublicidAD: «Para ciertos targets, la televisión ya no tiene la misma presencia, cuestionando la capacidad de arrastre para todos los públicos»
Participar en mesas redondas siempre es una experiencia enriquecedora, con tantos puntos de vista sobre un mismo tema como voces reunidas. En esta ocasión echamos la vista atrás, cuando nuestro CEO Fran Ares Torres, tuvo el privilegio de reflexionar junto a otros profesionales de referencia del sector sobre cómo la televisión debe evolucionar en un ecosistema cada vez más complejo y competitivo. Estas fueron algunas de las ideas que resonaron durante el debate:
La capacidad de arrastre de la televisión ya no es igual para todos los públicos. Para ciertos targets, su presencia se ha reducido frente al consumo de plataformas como Netflix o Amazon.
La complejidad del mercado exige más que nunca el papel experto de las agencias de medios. Hoy los anunciantes esperan de nosotros recomendaciones basadas en datos, rigor y conocimiento profundo de una realidad cambiante.
La medición de audiencias y resultados es cada vez más sofisticada. La tecnología ya permite entender el impacto de una campaña en la visita a punto de venta o el comportamiento cross-platform, aunque sigue siendo un desafío construir una métrica común y estandarizada.
La inteligencia artificial es una herramienta valiosa, pero el dato sigue siendo el rey. La IA es una capa de optimización que siempre debe apoyarse en fuentes fiables y en una visión estratégica.
Desde Glocally, creemos que nunca fue tan necesario contar con socios que entiendan esta nueva realidad y puedan ayudar a las marcas a construir estrategias sólidas y relevantes en un entorno donde lo lineal y lo digital conviven cada día más.
