Luis Adrada para la FEDE: “Los entornos y la data como piezas clave en las estrategias OOH- DOOH”

El medio exterior siempre ha sido presencia y notoriedad. Hoy, además, es contexto, entorno y significado.

En este artículo para la revista “Un paseo por el exterior” de La FEDE, Luis Adrada Trujillo, Head of Outdoor en Glocally, explica cómo la planificación en OOH, DOOH y pDOOH ha evolucionado: ya no se trata solo del soporte o la cobertura, sino de entender dónde, cuándo y en qué condiciones se produce el impacto.

Como señala en el texto: “El verdadero valor del medio exterior ya no está solo en ser visto, sino en estar presente en el entorno adecuado y en el momento preciso para impactar a la audiencia más afín.”

La digitalización del inventario, el peso del entorno como activo estratégico y el uso de la data como palanca de planificación permiten pasar del volumen a la calidad del contacto, reforzando el papel del exterior en la construcción de marca.

Si te interesa cómo el medio exterior está ganando relevancia en un ecosistema cada vez más saturado, merece la pena leer el artículo completo.