El secreto de IKEA para conectar con todo el mundo
con Laura Galarreta

En este episodio de Más que Medios, hablamos con Elena Cabrero, Chief Brand Officer de Moeve, sobre uno de los procesos de rebranding y transformación de marca más relevantes de los últimos años en España: el paso de CEPSA a Moeve. Junto a Fran Ares y Bill Derrenger, Elena nos cuenta qué hay detrás de este cambio de identidad, cómo se construye un nuevo posicionamiento de marca partiendo de una compañía con décadas de historia y qué supone gestionar un proyecto de esta magnitud desde dentro. Hablamos también de propósito de marca, cultura corporativa, sostenibilidad y transformación energética, y de cómo trasladar ese cambio tanto a los equipos como a consumidores y clientes. Durante la conversación abordamos además el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la gestión de marca, los retos de construir una estrategia a largo plazo en un contexto de transformación constante y el papel de los patrocinios deportivos dentro de la estrategia de comunicación de Moeve, incluida su alianza con LaLiga y LaLiga F. Una conversación sobre marketing, branding, rebranding, comunicación, sostenibilidad, inteligencia artificial, patrocinio y transformación empresarial, con una de las profesionales que está liderando la nueva etapa de Moeve.

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En este episodio de Más que Medios, conversamos con Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de la Asociación de Marketing de España, sobre cómo está evolucionando el marketing en un contexto marcado por nuevos consumidores, una mayor fragmentación de los canales y el creciente peso de la tecnología y la inteligencia artificial. Junto a Fran Ares y Bill Derrenger, Beatriz reflexiona sobre cómo construir marcas con propósito y personalidad, el papel de la emoción y los patrocinios en la estrategia de marketing, la importancia del liderazgo y la gestión de equipos y los retos de conectar con un consumidor cada vez más complejo. Durante la conversación también abordamos el impacto de los datos, la medición, la automatización y la inteligencia artificial aplicada al marketing, y cómo estas herramientas están transformando la toma de decisiones, la planificación y la relación entre marcas y audiencias. Una conversación sobre marketing, estrategia de marca, liderazgo, tecnología, datos, inteligencia artificial, consumidor y transformación del sector, con una profesional que combina la visión de una gran compañía internacional como Renault con una perspectiva global sobre la evolución del marketing en España.

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En este episodio de Más que Medios, conversamos con Olga Merino, directora general de Salud Mental en Avanta, sobre uno de los grandes retos de las empresas actuales: cómo mejorar la salud mental en el trabajo y el bienestar emocional de los empleados sin perder de vista los objetivos y resultados del negocio. Durante la conversación analizamos cómo está evolucionando la salud mental en el entorno laboral, qué papel tienen los líderes y responsables de equipo en la prevención de los riesgos psicosociales y por qué el bienestar corporativo se ha convertido en un elemento cada vez más relevante dentro de la estrategia de las organizaciones. También hablamos de liderazgo, cultura empresarial, gestión de personas, prevención y bienestar laboral, y de cómo las compañías pueden crear entornos de trabajo más saludables, sostenibles y preparados para afrontar los nuevos retos profesionales.

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Tras más de dos décadas analizando cómo evolucionan los hábitos de consumo, César Valencoso ha vivido de primera mano algunas de las transformaciones más relevantes que han marcado al retail en los últimos años. En este nuevo capítulo de Más Que Medios, Fran Ares y Bill Derenger conversan sobre los desafíos que están redefiniendo el sector: un consumidor cada vez más cambiante, el crecimiento del retail media y el impacto que la inteligencia artificial tendrá en las estrategias de marcas y distribuidores. Una conversación imprescindible para comprender las tendencias que están dando forma al presente y al futuro del gran consumo.

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En este episodio de Más que Medios, hablamos con Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente de Grupo Pascual, sobre los grandes retos a los que se enfrentan hoy las marcas, las empresas y el sector de la alimentación. Durante la conversación analizamos la transformación del consumidor, los nuevos hábitos de consumo, la importancia de la confianza de marca, la innovación empresarial y el papel de la sostenibilidad dentro de la estrategia de negocio. También abordamos cómo las compañías pueden adaptarse a un entorno marcado por la sobreinformación, la desinformación y una mayor exigencia por parte de los consumidores. Tomás Pascual comparte su visión sobre el liderazgo empresarial, la evolución de Grupo Pascual, la gestión del cambio y la necesidad de construir marcas relevantes y sostenibles a largo plazo. Un nuevo episodio de Más que Medios,  sobre marketing, marcas, medios, innovación, consumo y transformación empresarial.

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En esta ocasión hablamos del valor de la empresa familiar con Verónica García Castelo, presidenta de ADEFAM, la Asociación de la Empresa Familiar de Madrid. Durante la charla, exploramos cómo nace ADEFAM y cuál es el papel que juega acompañando a las empresas familiares: aquellas que, más allá de los números, preservan valores, tradición y propósito. También hablamos de fortalezas y desafíos, del diálogo con la administración pública y de cómo afrontar los relevos generacionales sin perder la esencia que hace únicas a estas compañías. Verónica comparte una mirada honesta y cercana sobre lo que significa liderar desde la familia, con visión de futuro y compromiso con la sociedad. Un episodio que nos recuerda que las empresas familiares no solo construyen negocios, sino también legado.

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Con más de 25 años de experiencia en sectores como gran consumo, retail, tecnología, telecomunicaciones y entretenimiento, Cristina comparte una mirada clara: el cliente es la razón de ser, pero son los equipos quienes sostienen todo. Cuando ambos se alinean, la energía fluye y los resultados llegan. Una conversación inspiradora sobre liderazgo con propósito, la importancia de la cultura corporativa saludable y el marketing entendido como un verdadero motor de transformación.

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En este episodio de Más que Medios charlamos con Sebastien Mouquet, CEO y Managing Director de Pernod Ricard Iberia. Hablamos sobre cómo gestionar un portafolio global de más de 250 marcas, la importancia de crear experiencias y momentos de consumo únicos, y el papel de la responsabilidad y la innovación en la industria de las bebidas, incluyendo el auge de las opciones sin alcohol. Con más de 30 años de trayectoria en Pernod Ricard, Sebastien comparte su visión sobre la evolución del consumidor, la diversidad cultural en los hábitos de consumo y la filosofía de la compañía: formar parte de momentos especiales, siempre de forma responsable.

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Esta semana en Más que Medios hablamos con Luis Felipe Mendieta , socio fundador y consejero delegado de One Shot Hotels , sobre su salto del mundo financiero al hotelero, la importancia del diseño y la visión a largo plazo en el emprendimiento. Una charla sobre liderazgo, autenticidad y cómo reinventar la hospitalidad.

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Consistencia, comunicación, implicación del consumidor, estrategia… son algunos de los principales pilares a tener en cuenta a la hora de crear una marca de éxito. Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, nos habla en profundidad del propósito y la trayectoria que debe seguir alguien que quiera crear una marca de éxito.

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Lucía nos cuenta cómo una casualidad (y mucho trabajo y determinación) la llevó a crear Lucía se Casa, una publicación con más de 20 años, que acompaña a los novios en uno de los días más importantes de sus vidas. Desde la idea original, hasta la reinvención digital, Lucía nos comparte su visión sobre las bodas como una gran puesta en escena, y cómo la valentía, el conocimiento profundo del sector y la creatividad han sido las claves para su éxito. Prepárate para descubrir todo lo que hay detrás de una revista que, no solo ha sido testigo, sino también protagonista de la evolución del sector nupcial.

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En este nuevo episodio de Más que Medios, Fran Ares y Bill Derrenger conversan con Gonzalo Saiz, en una charla apasionada sobre lo que significa realmente el marketing hoy en día. Gonzalo comparte su recorrido profesional, que comenzó con un auténtico flechazo por el marketing, y cómo ha vivido esta disciplina en distintas industrias como la tecnológica o la banca. Reflexiona sobre la transversalidad del marketing más allá de las campañas publicitarias, y lo sitúa como lo que realmente es: el equilibrio entre las 4P. Durante la conversación, hablamos de estrategia y de cómo conectar storytelling con storydoing de forma coherente. Gonzalo también subraya la relevancia de los equipos con diversidad cognitiva para lograr un alto rendimiento, y deja dos claves para quienes están empezando: disfrutar del camino y tratar a los demás como te gustaría que te trataran a ti.

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“Adaptarse o morir” puede ser un lema muy utilizado en diferentes sectores, pero cuando hablamos del mundo de las RRSS, se convierte en un mantra. En este episodio Laura nos cuenta cómo surgió Metricool, hablamos de las dificultades que pueden existir a la hora de emprender y del futuro/evolución en las redes sociales, desde el tipo de contenido que consumimos, hasta los diferentes formatos de publicidad.

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En este episodio de Más que Medios, charlamos con Javier Meléndez, CEO de Patatas Meléndez, sobre cómo transformar una empresa familiar en un referente del sector agroalimentario en España. Descubre su visión sobre innovación, sostenibilidad y cómo conectar con los consumidores en un mercado cada vez más competitivo.

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