KIABI en Callao: ganando la batalla de la atención en plena Vuelta al Cole
CONTEXTO
Acción especial: Vuelta al cole en Callao.
La vuelta al cole es uno de los momentos más competitivos del año en comunicación. Muchas marcas, muchos mensajes y poco margen para destacar.
¿CUÁL ES EL RETO?
El reto para KIABI era generar notoriedad de marca en un contexto saturado, conectando con familias y jóvenes de una forma relevante y visible, dentro del marco de su campaña nacional de vuelta al cole.
Para ello, era clave estar en la calle. Y hacerlo en un punto donde el mensaje no pasara desapercibido.
¿CÓMO LO HICIMOS?
La acción se articuló alrededor de la Plaza de Callao, uno de los espacios más emblemáticos y transitados de Madrid. Allí se realizó un montaje especial en el que el mensaje principal de la campaña cobró todo el protagonismo:
La activación se diseñó para ir más allá de un impacto puntual. Durante la semana previa, un bus con vinilado integral recorrió zonas con colegios, conectando con las familias en su día a día y acompañando sus rutinas habituales.
Llegado el fin de semana, el bus se desplazó por el centro de la ciudad para reforzar la acción en Callao, apoyando la visibilidad del montaje especial en uno de los escenarios urbanos con mayor tráfico peatonal.
La acción se amplificó con una estrategia multicanal que combinó:
- Campaña display en sites afines al público familiar.
- Activación OOH en Big Screen de Callao.
- Presencia pDOOH en soportes espectaculares del metro de Gran Vía y Sol.
- Marquesinas situadas en la propia calle Gran Vía.
Todo el ecosistema trabajó de forma coordinada para reforzar el mensaje y dirigir la atención hacia la acción principal.
"Ser tú mismo nunca estuvo tan de moda".
¿Qué conseguimos?
Una campaña pensada para generar impacto real en la calle, reforzar el posicionamiento de marca y convertir un mensaje de campaña en una experiencia visible y memorable.
Una acción especial que demuestra cómo la combinación de exterior, formatos especiales y digital puede amplificar la notoriedad
y llevar una campaña nacional al corazón de la ciudad.
