Del maki al mupi: Sibuya y el reto de hablar el idioma de cada ciudad.
CONTEXTO
Sibuya estaba creciendo. Y cada nueva apertura implicaba un reto distinto:
darse a conocer en cada ciudad sin comunicar de la misma forma en todas.
¿CUÁL ES EL RETO?
El objetivo era claro: generar visibilidad y tráfico en los momentos clave previos y posteriores a la apertura de cada restaurante.
impactando a la audiencia afín y optimizando cada impacto.
¿CÓMO LO HICIMOS?
Junto a Grupo Sibuya, diseñamos una estrategia de comunicación exterior para acompañar su expansión por distintas ciudades de España: Alcalá de Henares, Pozuelo, Barcelona, Elche, Jaén, Lleida, Málaga, Sevilla, Mérida, Reus, San Juan y Valencia.
El punto de partida fue el análisis local.
Cada ciudad se estudió de forma independiente: densidad de población, zonas de mayor movilidad, hábitos de consumo y contexto urbano.
Ese trabajo nos permitió construir planes de medios personalizados, ajustando cobertura y presión publicitaria a la realidad de cada localización.
La campaña se activó a través de diferentes formatos de exterior, combinando notoriedad y presencia constante en el entorno urbano: mobiliario urbano en papel y digital, marquesinas, autobuses y tranvías vinilados, estaciones de metro estratégicas y soportes seleccionados de forma específica para cada ciudad.
Pero más allá del soporte, la clave estuvo en el mensaje. La creatividad se adaptó a cada territorio, incorporando referencias locales y códigos culturales propios de cada ciudad, con un tono cercano y reconocible.
Algunos ejemplos de esa adaptación fueron mensajes como:
"Más japonés que ese bufé con cinta giratoria. Menos que la cola de la Sagrada Familia." — Barcelona
"Sibuya tiene un sabor especial" — Sevilla
"No es pescaíto frito, pero..." — Málaga
Pequeños guiños que hacían que la marca se sintiera cercana desde el primer impacto. Cada ciudad tuvo su tono, su mensaje y su forma de presentarse.
¿Qué conseguimos?
El resultado fue una campaña de exterior coherente a nivel nacional, pero adaptada ciudad a ciudad.
Una campaña capaz de acompañar la expansión de la marca sin perder relevancia local.
Una forma de trabajar donde el conocimiento del territorio y la personalización del mensaje marcan la diferencia.
Y además, ganamos el Premio Bronce en la categoría Local de los premios OOH Lovers, organizados por La FEDE.
